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　　编者按：2024年6月25日，南京江宁AIGC与元宇宙产业发展论坛暨元宇宙供需对接大会在江宁高新区举办，国务院政府特殊津贴专家、国家重点研发计划首席科学家、南京大学教授、博士生导师周凯在现场发表主题为《虚拟引擎，现实变革：元宇宙引领的地方产业转型与商业模式重塑》的主题演讲，揭示元宇宙如何作为一股变革力量，推动地方产业的转型和商业模式的深刻重塑。本文系大会现场录音整理，有删节，未经本人审订，仅供参考。

　　从前年起，自中央到省市，大家都在提“新旧动能转换”，包括此后的“新基建”，都是要打破过去传统的“铁公基”，即铁路、公路、机场、水利等重大基础设施建设，研究数字新基建的产业化落地。

　　但是“新基建”的基础设施，除了通联技术，即互联网之外，其实还有一套重要的应用场景，而此场景恰恰是“新旧动能转换”当中很重要的抓手。所以从去年开始到今年，可以看到在全中国各地越来越多地呈现出各类元宇宙的应用场景，并进一步实现商业化运营。

　　率先出现的领域就是文旅板块。自从去年4月份防控全面解封之后，旅游需求出现爆发式的增长，各地方政府和景点争抢全国游客，已经呈现白热化的趋势。在这样的背景下，可以注意到很多景区、景点、公园和场景开始植入新的技术，而这个技术就是今天要一起来探讨的元宇宙。它在过去常见的空间中植入一些培育中的新业态，带来沉浸式的体验，也就从过去一个点向外扩散，从360度，提升到720 度的一个转化，所以会带来一波消费的热潮。

　　无论是元宇宙，还是虚拟智能化技术发展，对整个行业，甚至对于现阶段的产业，都带来了革命性的变化。

　　提到元宇宙的元年，各家有不同的看法，但真正从成熟来讲，应该是从去年开始，各类新技术不断出现。目前元宇宙的类型多种多样，包括工业元宇宙、文旅元宇宙、消费元宇宙等，根据垂直领域、垂类领域跟元宇宙结合，形成不同的产业消费。

　　从元宇宙的商业应用场景看，目前大致可分为商业品牌、零售市场、文化传媒、体育产业四大类。

　　零售品牌在消费元宇宙领域有极大的想象空间。一方面，零售品牌通过推出AR试穿、打造虚拟空间、将数字人作为代言人等方式，在虚拟的空间里提升消费者购物体验、强化物理世界的影响力，为品牌引流及进行产品推广；另一方面，零售品牌沿用现实品牌价值的赋能，在虚拟世界中全方位打造品牌数字资产，包括虚拟产品线、定制游戏道具、NFT数字藏品等，拓宽消费市场的同时，对实体品牌也做了更加多元化的推广。

　　随着技术的发展，星空体育手机版元宇宙的应用也将给传统线下零售商超带来新的生机。零售商可借助元宇宙的元素，利用VR、AR、5G等技术打破时间、空间的限制，用虚实结合的沉浸式体验提升购物中心的消费体验。

　　场景2：利用XR、AI、5G等技术，在线下零售商场向消费者提供更具“元宇宙”感的沉浸式购物体验，为线下零售业打造全新流量入口；

　　场景3：购物中心联合艺术家或数字商品平台将虚拟资产在线下平台进行展示，为数字资产开拓营销新渠道；

　　场景4：利用数字孪生技术，打造与实体商场的“平行世界”，实现线下、线上空间联动。

　　文旅产业，元宇宙的探索主要围绕着实体文旅空间的数字孪生空间及大型虚拟空间体验为主。2021年以来，多省市在“十四五”产业规划中将“元宇宙”列为重点，并提出了文化旅游的元宇宙建设。各地政府、博物馆积极建立与现实世界共生的数字孪生世界，推出主题文化数字藏品并举办元宇宙艺术展，沉浸式旅游及数字文创将改变旅游业传统商业模式。

　　利用容积影像技术，布置在赛场周围的多台可移动相机可以捕捉完整无死角的动态场景，拍摄后的影像生成3D模型，支持观众360°全角度观看赛场内各选手的所有角度。尽管该技术尚主要用于精彩画面回放和社交媒体视频传播等，距离赛事直播还有一些距离，但随着“元宇宙”的深化，容积影像技术将很快用于赛事现场直播中，让球迷真正身临其境。

　　随着技术的发展，元宇宙不再只是科幻小说中的梦想，而是逐渐成为现实世界中推动经济发展和产业创新的新引擎。地方政府在这一转型过程中扮演着至关重要的角色，尤其是在政府支持、公共服务和基础设施建设这三个关键领域。通过精心设计的政策框架和战略规划，地方政府不仅能够激发企业的创新活力，还能为市民提供更加丰富和便利的服务体验，同时确保技术进步与社会发展紧密结合。

　　七八年前，山东红领集团还只是全国几十万家普通服装加工厂之一，后来在互联网思维下，历时10余年，投入2.6亿元，运用“大数据、云计算、智能化”，建成服装个性化全定制、全过程、全生命周期的“酷特智能”平台。消费者在酷特智能的“魔幻工厂APP 上对自己的西装进行自主设计，选择自己喜欢的版型、款式、风格，并一一确定包括颜色、面料、里料、刺绣、纽扣、口袋等各处细节。之后，通过预约量体，采集的客户身体数据会与酷特智能的数据库进行匹配，自动生成最适合每一位客户的个性化定制版型。这一创新模式不但满足消费者个性化需求，还提升出货效率。这种元宇宙模式的生产模式也得到行业认可，为当地带来更多新兴产业发展。

　　厦门鼓浪屿作为一个老景点，如何在当下激烈的竞争中吸引年轻人群的关注？他们的做法是发挥厦门咪咕元宇宙总部的在地优势，以及作为T.621产业联盟牵头单位的主体责任，由中国移动与厦门市人民政府达成战略合作，推进厦门元宇宙建设。2023年7月双方共同打造的国内文旅元宇宙标杆示范项目——元宇宙第一岛”元宇宙鼓浪屿已上线。

　　作为首个以世界文化遗产地鼓浪屿为原型建设的元宇宙空间，以中国移动算力网络为支撑，以数实融合、时空重建为核心理念，通过映射物理时空、用户互动创造、聚合生态共建，完成了鼓浪屿1.88平方公里场景在元宇宙里的数智重现，让人们足不出户就能感受鼓浪屿的数智文旅体验，领略厦门独特的闽南文化。

　　工体元宇宙Gongti Metaverse (简称“GTVerse”)是以数实融合体验消费为核心场景，以工体区域客流和北京国安观众球迷私域流量为核心锚点，以地理位置服务LBS为核心基石，以数字底座、智能中台、全域数据、5G专网、混合云和多形态智能终端为核心要素，由中赫携手入驻工体机构、北京国安合作伙伴等生态伙伴建设运营的新型B2C混合现实互联网社交平台。在全新的虚拟现实观赏体验中，球迷可戴上VR眼镜，透过操控杆选择不同观赏角度与位置，尽享从场边、看台或空中俯瞰的全方位感官体验。这种互动模式不仅提升了观赏的沉浸感，更为球迷之间的互动与分享创造了平台。

　　北京首钢一高炉·SoReal科幻乐园由当红齐天集团打造，乐园建筑面积2万㎡，在最大限度保留高炉原有结构和外部工业建筑风貌的基础上，广泛布局了5G、边缘计算、AR、VR、MR、AI、数字孪生、全息影像、星空体育手机版3D投影等硬核科技，植入了当红齐天自主研发的多元化创新项目，囊括了未来科技乐园、主题秀场、艺术展览、餐厅酒吧、体验式商业等业态，为游客提供文化、娱乐、科普、餐饮、零售、服务融合的元宇宙空间。

　　项目不仅是全球首个沉浸式太空探索主题科幻综合体，还是全球首个将XR技术和工业遗存结合的国际文化科技乐园。当游客进入高炉内的SoReal元宇宙乐园，就等于通过“平行世界的入口”全感官投入到科幻电影中的未来空间。

　　合肥万象城不断探索元宇宙背景下沉浸式线G+XR数字科技的融合与创新，打造新型线下社交体验活动“合肥首次线下大型真人实景解谜游戏”，为消费者带来科技数字化的消费盛景。

　　合肥万象城依托中国电信5G云网、XR数字孪生、人工智能等技术，将线D高精度时空信息重建，打造出线上线下深度融合的空间数字商业“元宇宙”，提供“AR导航寻车、AR景观游戏、AR宝箱集卡、AR试妆试戴、XR娱乐空间、VR数字云MALL”等一系列5G新型消费应用。在商场任意位置通过AR导航服务可实现实时定位、路径规划及全程实景AR导航，并可随机领取AR宝箱优惠。通过AR成像技术让消费者置身在炫酷多彩的AR景观里，感受虚拟与现实的完美融合。

　　消费元宇宙为消费者创造了新的消费需求，提供了新的信息交流平台以及新的消费场景，也为消费产业带来了新的产品需求以及新的营销平台，大家在寻找下一个风口的过程中，往往领先在这些领域发力。一方面利用元宇宙应用产品增强用户的线下实体消费体验；另一方面满足虚拟商品体验需求，出售相应的虚拟化产品；最后是在新的信息途径实现曝光营销，拓展数字营销阵地。

　　太古地产联动旗下六大购物中心，打造“#YÓU你定义”主题活动，并上线同名游戏，该游戏首推自2021年，由太古地产与北京保利当代艺术有限公司联合打造。2022年版本在2021年的平行世界概念、好友联动社交功能上，增添了数字藏品和web3.0的应用。游戏以玩家创作自己的虚拟造型为主线，包含“捏脸”、“换装”、“背景选择。串联整个游戏的“Me币”，可通过签到、购买服装、分享等线上游戏互动获取；亦可通过线兑换。

　　目前消费的主力军是谁？不是有经济实力的70后、80后，而是更年轻的90后以及00后。从这个意义上说，消费场景的打造应该满足年轻客群的需求，包括他们沉浸、互动、社交的要求。作为上海时装周战略合作伙伴，瑞安新天地推出首个XINTIANDI数字时尚发布板块，为中国设计师提供虚拟时装、数字藏品发布平台，为新世代Digi-sapiens提供线上线下联动的时尚个性虚拟形象塑造体验。

　　上海ifc商场以最IN的元宇宙为推广重点，携手潮流先锋艺术家欧阳儒跨界合作，在一楼中庭打造了“潮星球·元宇宙”先锋艺术展。展览共分为三大主题展区——元宇宙星球、360度未来科幻镜面世界、NFT艺术作品展区，元宇宙星球中以“穿越仓”状的透明容器展示了欧阳儒多件大型雕塑、手绘及NFT艺术作品，营造出未来科技美感。其中，“弹头”雕塑作品的展示利用了全息投影技术，实现三维雕塑作品的虚拟效果展示。

　　Facebook(现Meta)和其他公司已经向元宇宙投资了数十亿美元，预计到2030年，元宇宙市场将达到9365.7亿美元；元宇宙的用户群体以年轻人为主，千禧一代达到40.9%占比。

　　近两年“元宇宙”相关概念的企业热度持续攀升，截至2023年6月，全国“元宇宙”概念相关企业共计2132家。尤其在2021年，共计新成立企业711家，相比2017年至2019年三年间，“元宇宙”概念相关企业成立数一直维持在每年新增80多家，而2020年企业成立数超过110家，2021年元宇宙概念的企业数量正式进入爆发期。

　　大众汽车在全球64万名员工，都能通过InnoactiveHub混合现实部署平台，在新规划的虚拟工厂中进行生产计划测试，实景检查设计环境中的障碍物、车辆通路、仓储安全性等精确细节。全球采用一致工厂设计、检测方案，高效沉淀出一套知识体系、培训课程，以便培训员工在虚拟实验室中熟练掌握305种车型的安装维修技能。

　　南方电网的换流站运维工作，从依靠人力和纸质记录，向工业级AR巡检升级。基于AI+AR技术的换流站智能运检系统，实现了“自动识别现场环境”“检修说明推送到巡检人员佩戴的智能设备上”“远程专家指导快速解决现场难题”实时获知巡检人员作业位置”“开展复杂设备拆装模拟培训”“火情紧急情况演练”等典型生产场景。

　　FitMetaverse允许用户在元宇宙中进行健身活动，通过虚拟现实技术提供沉浸式运动体验；今天看VR在视频方向应用上的问题，其实并不是这些艺术家和企业家们做得不好，更多的问题还是VR硬件上的限制，应该把HDR、分辨率、变焦这些事全解决了，才能达到VR显示技术碾压显示器和电视的程度。核心驱动力还是硬件的迭代。

　　从虚拟引擎的创新到现实世界的变革，元宇宙不仅仅是一场技术革命，更是一场涉及社会、经济、文化等各个层面的全面革新。周凯表示，未来元宇宙的突破将集中在两点，一是如何帮助地方政府寻找一条与传统行业结合并实现转换的通道；二是如何帮助企业实现商业模式闭环并营收。

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