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　　5月9日，第八个“中国品牌日”前夕，一场思想与财富的盛宴“2024第八届中国上市公司品牌价值榜发布会”在深圳举行。记者看到，发布会现场人头攒动，座无虚席。成都市委常委、宣传部部长辜学斌，成都传媒集团董事长、成都传媒产业集团党委书记、董事长母涛，深圳市委网信办副主任、深圳市委互联网企业工委副书记张忠亮，深圳报业集团党组书记、社长丁时照等嘉宾，与200余位品牌专家、企业家、投资精英和上市公司品牌官汇聚一堂，共同探讨在高质量发展全新阶段的品牌新趋势和新路径。

　　据悉，本届发布会由成都传媒集团和深圳报业集团作为指导单位、每日经济新闻和深圳商报联合主办、清华大学经济管理学院中国企业研究中心提供学术支持，主题是“品牌活力 新质生长”。

　　品牌价值之于企业的重要性如何体现？会上，中国平安品牌宣传部副总经理陈阳阳深入分析了真实性在品牌建设中的重要性，并提出了一系列创新性的战略思考；Interbrand品牌咨询中国区主席古博分享了创造品牌的标志性举措如何助力企业高质量发展，为在场嘉宾提供了宝贵的经验之谈；腾讯研究院资深专家袁晓辉博士则聚焦于大湾区的区域品牌发展，阐述了大模型技术如何推动品牌价值增长。

　　发布会的一大亮点是腾讯混元大模型入驻每经传媒AI短视频自动生成平台雨燕智宣的签约仪式，两方合作能够为智媒时代带来更多的惊喜和突破。同时，每经AI电视3.0版的正式上线，也展示了媒体行业在AI技术驱动下的创新探索。

　　而本次活动最激动人心的当属“2024中国上市公司品牌价值榜TOP100”的揭晓，这些企业不仅是市场的佼佼者，更是“每经品牌100指数”最新的成分股。他们的成功不仅为行业树立了榜样，也为更多企业提供了品牌发展的方向。此外，为更好地展示中国上市公司的品牌价值，本次活动还首次对大湾区上市公司品牌价值进行测评，并新增发布亮点榜单“2024粤港澳大湾区上市公司品牌价值榜TOP100”。依托榜单的丰富资源，每日经济新闻精心策划出版的品牌案例书系《品牌王道2》也在会上正式亮相，继续为读者带来品牌领域的精彩解读。

　　在中国经济和中国上市公司高质量发展的征程中，品牌的含金量愈发凸显据经济合作与发展组织统计，3%的知名品牌，占据了全球40%的份额。品牌价值不仅是企业软实力的重要体现，更是企业提升竞争力、实现高质量发展的核心要素。

　　从2017年第一个“中国品牌日”开始，每日经济新闻就联合清华大学经济管理学院中国企业中心，发布一年一度的中国上市公司品牌价值排行榜，以系统评估中国上市公司品牌价值。多年来，榜单从最初的总榜TOP100，扩展到活力榜TOP100、新锐榜TOP50、海外榜TOP50以及全球百强榜等，在资本市场产生越来越大的影响力。

　　如今，在第八个中国品牌日来临之际，每日经济新闻和清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合发布了“2024中国上市公司品牌价值榜”系列榜单。据悉，该榜单依托清华大学经济管理学院中国企业研究中心在品牌理论研究方面的深厚积累，结合每日经济新闻对资本市场的敏锐洞察，运用清华CBRC品牌价值评估模型进行综合计算，确保了评估结果的科学性、客观性、公正性和专业性（详细榜单参见文末）。

　　最新榜单结果显示，中国上市公司品牌价值榜TOP100上榜企业的品牌价值合计为17.81万亿元，比上年增加了1.63万亿元，增长10.1%。其中，腾讯控股、阿里巴巴、中国移动、京东集团和贵州茅台位居前五。腾讯控股和阿里巴巴蝉联冠亚军，品牌价值分别达到18954亿元和14855亿元，而排名第100位的公司品牌价值为474亿元，比上年第100位的公司品牌价值增加了25亿元，增长了5.5%。

　　会上，清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任赵平对上述榜单进行了深度解读。“在2024中国上市公司品牌价值榜TOP100中，共有20个行业的公司入榜。其中，金融、互联网、零售、饮料、电信和汽车行业处于榜单第一梯队（单个行业品牌价值总量超过10000亿元），它们的合计品牌价值为121382亿元，占品牌价值榜TOP100总体品牌价值的68.1%。同时，有5个行业品牌价值有明显提升，分别是服饰、食品、贸易、电信和装备行业。”

　　企业性质方面，民营企业品牌价值增长率最高，达到12.7%；中央国有企业和地方国有企业则分别为9.2%和6.6%。

　　品牌价值对于企业的长远发展具有重要意义：强大的品牌价值不仅可以提高企业的知名度和美誉度，从而加强企业在市场上的竞争力，提高市场占有率，还可以提高企业的产品或服务的附加值，增强企业的盈利能力，实现可持续发展。因此，通过提升品牌的含金量和影响力来塑造知名品牌，已经成为企业打造核心竞争力的关键因素。

　　然而，在品牌建设过程中，企业也面临一些难点和挑战，例如：品牌建设需要投入大量的时间、金钱和人力资源，企业需要深入了解市场需求和消费者心理，不断创新和改进产品或服务；企业缺乏有效的品牌价值提升方法，难以走出同质化竞争和价格战的误区等。

　　如何推动品牌价值成长成为与会者们关注的重点。陈阳阳介绍，从去年开始，中国平安的品牌执行团队产生了一个比较返璞归真的想法：通过真实的影像计划进行品牌宣传，构建温暖的品牌形象。

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　　她举例称，通过一线员工的视角，中国平安记录了在偏远藏区为牦牛提供保险服务的艰难过程；在城市中为普通家庭提供全面金融服务的温馨场景，“这些真实的影像，不仅展示了中国平安的专业能力和服务精神，更是传递了品牌的温度和情感深度”。

　　会上，陈阳阳着重强调了真实性在品牌建设中的重要性。“真实的故事和体验，比任何精心策划的广告都更有说服力。中国平安通过真实的影像，展示了其作为一个负责任的企业公民的形象，无论是在偏远地区还是在城市中心，都致力于为客户提供专业、便捷、有温度的服务。这种真实的力量，不仅能够增强品牌的可信度，还能够提升品牌的亲和力，让品牌形象更加深入人心。”

　　古博则在深入探讨品牌价值重要性的同时分享了Interbrand在塑造世界级品牌方面的丰富经验，并提出了品牌标志性举措的概念通过捕捉和提升人的想象力来改变竞争格局。他强调，要实现这一目标有几个维度，例如：企业需要从内部发生改变，使每个员工成为品牌的大使；其次，从强调我们可以做什么转变成我们可以帮助客户做什么等等。

　　在这样一个充满创新与活力的盛会上，每一位嘉宾的分享都是对品牌价值成长的深刻洞察。同时，在科技日新月异的今天，我们同样不能忽视新技术对品牌价值提升所带来的巨大潜力。特别是近年来，人工智能技术的飞速发展，为大模型在各行各业的应用提供了无限可能。

　　那么，在品牌建设的过程中，该如何有效利用AI技术，尤其是大模型技术，来推动品牌价值的增长呢？

　　会上，袁晓辉博士认为，大模型技术在内容生成、信息提炼、任务调度等方面的应用，可以显著提升品牌的知名度、优化营销策略，并增强客户体验。例如：运用大模型的摘要、规划和数据分析等能力，识别市场趋势和消费者行为模式，帮助品牌制定更有效的市场定位和营销策略；AI客户理解用户情绪并帮助解决客户问题；个性化推荐系统根据用户的历史行为和偏好，推荐相关产品或服务等。

　　除此之外，本届发布会亮点纷呈腾讯混元大模型宣布入驻每日经济新闻雨燕智宣AI短视频自动生成平台。

　　据悉，腾讯混元大模型的参数规模已达万亿，更擅长处理复杂场景和多任务场景，中文整体表现上处于业界领先水平，尤其在数学、代码、逻辑推理和多轮对话中性能表现卓越。

　　而雨燕智宣则基于每日经济新闻深厚的采编经验和传播能力，利用AI技术完成对内容生产全环节、内容传播全渠道覆盖，一键实现从灵感到视频传播的跨越，重塑内容生产传播流程，通过落地转化垂类大模型，推荐算法，语音驱动数字人，媒资匹配算法等多类前沿技术，实现了AI文本写作，智能媒资管理，智能视频生产，会议直播管理，智能课件生成等多种功能，深度赋能媒体转型升级，并拓展到企业创新品宣，智慧内容营销，活动会议传播经营，线上培训教育等多个场景和政府、媒体、金融、地产多个行业领域。

　　随着腾讯混元大模型以API的形式接入雨燕智宣，双方将以文生文、文生图、文生视频等AI技术服务内容生产，打通创意策划、视频、设计等环节。此外，双方还将持续探索优化大模型媒体行业应用能力、面向特定行业市场的大模型应用服务以及协作推进大模型技术行业落地应用等。

　　AI大模型的浪潮正席卷全球，应用场景逐步拓展到各个行业，电视和视听行业也不例外。会上，每经AI电视3.0正式上线发布，它将原本需要记者、摄影、编辑、审核星空xk体育官网、导播等岗位的多流程、长耗时、重设备工作，精简为一个人、一台电脑的高效生产传播模式，一键成稿，十秒成片，真正意义上做到了“一个人就是一个电视台”。

　　粤港澳大湾区是中国南方最具活力的城市群之一，目前已形成通信电子信息产业、新能源汽车产业、无人机产业、机器人产业等产业集群，是中国建设世界级城市群和参与全球竞争的重要空间载体，培育了华为、中兴通讯、美的集团、格力电器以及一大批“果链”上市公司等闻名遐迩的企业品牌、区域品牌。

　　为全面展示粤港澳大湾区上市公司的品牌价值及其在市场中的影响力，今年每日经济新闻、深圳商报还携手清华大学经济管理学院中国企业研究中心共同揭晓“粤港澳大湾区上市公司品牌价值榜TOP100”。这一榜单不仅为投资者提供专业的参考指南，同时也将促进粤港澳大湾区内企业间的品牌竞争与合作，推动区域经济的持续健康发展。

　　榜单显示，粤港澳大湾区上榜企业数量合计品牌价值总和为62741亿元，榜单排名第一的公司为腾讯控股，占TOP100品牌价值总量的30.2%；榜单排名第100的公司品牌价值为94亿元。

　　分地区来看，一直走在创新前列的深圳共有34家企业上榜，区域领先。分行业来看，共有26个行业的公司入榜其中，互联网、房地产、金融和家电行业处于榜单第一梯队（单个行业品牌价值总量超过5000亿元），它们的合计品牌价值为40371亿元，占TOP100总体品牌价值的64.3%；从上榜企业数量来看，排在第一位的行业是房地产行业，达到19家。

　　值得注意的是，本次发布会不仅是每日经济新闻和深圳商报双方开展深度战略合作水到渠成的结果，也是成都和深圳持续加强城市合作的一个有力见证。发布会上，“城市与区域经济高质量发展研究院”也正式揭牌成立，它是由每日经济新闻与深圳商报共建的城市与区域经济高质量发展研究院，更是象征两地开启深入探索区域经济协同发展的全新篇章。

　　截至目前，每日经济新闻已与国内外众多知名智库建立起合作关系，并推出了众多涵盖宏观经济、区域经济、产业经济、资本市场、消费市场等领域的智库产品，具有较强的社会影响力，而深圳商报拥有强大的智库，并与全国和大湾区的专家学者建立了长期密切的合作关系，在城市研究方面有多个成功案例。

　　据悉，双方共建城市与区域经济高质量发展研究院，成都高质量发展研究院作为重要支撑；以讲好城市故事为基本出发点，未来合作推出包括但不限于白皮书、城市分析报告等产品；重点围绕城市经济发展，对营商环境、经济运行、产业发展、前沿科技发展等方面展开研究，以期为中国城市发展建言献策。

　　因此，榜单发布之外，中国上市公司经典品牌案例书系《品牌王道2》正式发布，它由每日经济新闻编著、西南财经大学出版社出版，是一部品牌经济时代的标杆著作，主要基于中国上市公司品牌价值榜TOP100企业，通过深度调研、精选案例、精心创作，去讲好品牌故事，讲好的品牌故事，以洞见卓越企业的品牌王道。

　　据悉，该书精选的10个上市公司经典品牌案例以标签化呈现，同时结合企业品牌内涵和最新战略方向，以“出海篇”“进化篇”“创新篇”“引领篇”“恒力篇”等5个篇章进行呈现，使内容更具专业度，具体品牌案例包括联想集团、海信集团、贵州茅台、京东集团、比亚迪、美的集团、通威集团、中国飞鹤、民生银行、博纳影业共计10个具有行业代表性的中国上市公司。而每一个案例，都是一个精彩的品牌故事，真正做到了专业性和可读性兼备，理论和实践结合，有专业见解，也有精彩文笔。

　　对于《品牌王道2》的出版，包括著名经济学家、华夏新供给经济学研究院院长贾康，著名经济学家、辽宁大学校长余淼杰，上海财经大学常务副校长徐飞，清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任赵平，著名品牌战略专家、央视品牌顾问李光斗等知名专家等在内的一众专家学者给予高度赞扬及认可。

　　其中，余淼杰称，高质量发展的“高”，也是品牌价值的“高”。《品牌王道2》延续了前书，体现出中国上市公司的品牌价值提升和中国经济的高质量发展已融为一体、相得益彰，是一个已经验证而又持续发生的中国故事。

　　可以说，《品牌王道》书系是对当下阶段我国品牌经济发展的一次深刻思考和剖析，它本身既是观察者、记录者，同时也是品牌经济的参与者和推动者，更是品牌价值的传递者。

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